广东：五方面做好营销工作，巩固荔枝产业良好态势

来源：文思网编辑：休闲时间：2026-07-16 03:38:15

记者从8日上午召开的广东工作巩固广东全省荔枝生产销售调度视频会议上获悉，当前正值荔枝上市销售关键期，做好今年是营销荔枝生产“中小年”，为巩固好广东荔枝产业的荔枝良好良好态势，将从以下五方面做好荔枝营销工作。产业

以“媒体+”赋能全面激活“大流量”。态势要持续深化“媒体+”赋能农产品市场体系建设，广东工作巩固构建立体传播矩阵，做好创新宣介推广方式，营销生动宣传广东荔枝文化和荔枝产业。荔枝良好畅通流量变现渠道，产业依托大数据精准匹配产销需求，态势推动媒体平台为产销对接搭建“高速通路”，广东工作巩固提升资源配置效率。做好

以“广货行天下”牵引开拓“大市场”。营销巩固拓展国内重点市场，扎实开展“广货行天下”夏季行动广东荔枝营销活动，注重与不同领域特色“广货”线上线下活动相互呼应。同时，加强农业农村、商务、市场监管、海关等部门间的协同联动，打通荔枝出口“快车道”，积极培育“农业国际贸易高质量发展优质主体”，引导鼓励相关企业参加国际性农业展会、产销对接活动。

以产品和服务升级打造“大产业”。强化产销高效对接，编制荔枝采购导图，建立采购商名录清单，实现精准对接，主动对接全国大型采购商、电商平台和连锁商超。打造多元消费场景，加强荔枝精深加工，鼓励研发高附加值产品，延伸产业链、提升价值链，结合节日开展荔枝营销推介活动。创新特色消费方式，探索荔枝定制新路径，丰富定制化产品与服务。

以深挖文化内涵塑造“大品牌”。活化文化价值，进一步激活荔枝文化资源价值，形成具有鲜明特色、独特内核的文化IP。融入文旅产业，加强产区文旅资源整合开发，推动传统种植园向复合型旅游目的地转型，因地制宜发展农文旅项目。强化赛事驱动，依托“粤BA”“粤超”等本土体育赛事聚人气、汇商气，通过赛场互动等方式提升荔枝曝光度。

以全链条流程管理抓实“大品控”。强化监测调度，加强荔枝主产区产量、价格动态监测，强化区域统筹和研判应对，避免价格大起大落。加强质量监管，严把产地准出和市场准入关，强化安全用药指导和药残治理。加强市场销售行为监管，严厉打击“以次充好”“冒用品牌”等破坏产业形象、损害荔农利益的行为。

编辑：李各力

来源：新华社

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